吴 喆

中国的街舞综艺节目最早可以追溯到2003 年由中央电视台主办的第一届全国电视街舞挑战赛，该赛事吸引了众多高校学生和时尚先锋青年的参与，标志着中国街舞综艺节目的萌芽。在街舞综艺节目的初期，大部分节目以模仿国外电视节目为主，如《舞林大会》《中国好舞蹈》等。这些本土化的改进虽然在一定程度上满足了观众的需求，但在舞蹈种类、赛制等方面受到原版节目的限制。

随着街舞文化的普及和观众需求的多样化，国内开始涌现出一批自主创新的街舞类综艺节目。这些节目注重舞蹈的多样性和创新性，关注舞者的个性和舞台表现力的展示，为观众带来更加丰富的观赏体验。例如，《热血街舞团》将街舞与音乐剧进行融合，打破传统舞蹈节目模式，给观众带来了全新的视觉体验。《这！就是街舞》将街舞与其他舞种如民族舞、国标舞等进行融合，展现了街舞的无限可能性和创新精神。这些节目的涌现，标志着中国街舞综艺节目逐步走向成熟和创新。

在互联网的冲击下，受众对综艺节目的审美接受能力和需求发生了很大变化，传统的竞技类综艺节目如《舞林大会》《舞蹈风暴》等已无法满足受众的期待。竞技类综艺节目市场同质化和饱和的问题促使制作者必须进行内容和形式的创新，以寻找新的出路和空间。优酷推出的《这！就是街舞》是一档垂直类舞蹈竞技综艺节目，采用“明星队长+专业舞者”真人秀的全新赛制，颠覆了传统舞蹈类综艺节目模式。该节目通过全国范围内的海选选拔优秀舞者，晋级后由四位明星队长分别组成四支战队，然后经过多轮团队比拼，最终产生当季总冠军。

无论是话剧艺术还是电影艺术，舞美布景设计都是一大重要环节。舞美即舞台美术，是舞台上各种造型艺术的总称，是为表现特定内容服务的，其基本功能是营造戏剧环境，为表演提供支点。在《这！就是街舞》第三季中，导演组精心还原街头舞台场景，并使不同街头舞台场景的舞美设计呈现出差异性。这种差异性体现在根据导师自身舞蹈风格或学员舞台表现力量身定制舞美，这种定制化的舞美起到了避免观众在长时间的观看中产生审美疲劳的作用，并使受众能够沉浸式地观看，身临其境地参与其中。在《这！就是街舞》第三季第六期节目中，节目舞美布景根据舞者自身的舞蹈风格，融合中国化故事情节进行编排，使从欧美引进的街舞呈现出浓重的中国风色彩，比如张艺兴战队以阴·阳为主题进行战队考核，A 组《丹青》展现了中国水墨画的意蕴美，B组《侠隐》以泛舟湖面的经典情景演绎了中国武侠风采。而王一博战队在考核中以复古街舞为主题，在A 组《迈克尔·杰克逊》中，B-boy 大招轮番上阵，还原经典，致敬Old School，纯粹化复古街舞与街道化舞台布景融合，更好地向观众诠释了经典嘻哈街舞文化。［1］《这！就是街舞》作为一档聚焦街舞文化的综艺节目，吸引了众多顶级舞者的参与。在这档节目中，观众可以看到国内外知名舞者的身影，如法国战士布布、国家队代表席嘉琪以及去白宫参加过表演的Salah，他们凭借着过人的舞蹈技艺，为观众呈现了一场场精彩绝伦的街舞表演，可谓是“神仙打架”胜负难分。这些舞者在节目中展示出了高超的舞蹈技巧，将街舞的魅力发挥得淋漓尽致。他们的参与不仅提升了节目的专业水准，还让观众对街舞有了更深入的了解。

在节目中，选手表演的呈现极具亮点。例如《囍》作为一首立意并不太符合大众审美的音乐作品，如果按照原有的传播途径，很难广为传播，但《这！就是街舞》第三季利用各明星导师的人气、舞者的专业程度、专业制作团队的拍摄制作以及舞美效果，不仅为街舞文化开创了一个广阔的大众化市场，还为各类小众音乐提供了宽阔的传播平台［2］。摄像师捕捉到了选手们精湛的舞技和饱满的情感，用慢动作、多角度、特效等，让观众仿佛置身于现场。剪辑师巧妙地对选手们的表演进行剪辑，使每一个舞蹈片段都充满张力。此外，制作团队还注重选手个人特色的呈现，通过镜头语言展示了他们背后的故事和对舞蹈的坚持，使观众与选手产生共鸣，进一步提升了节目的吸引力。与《热血街舞团》相比，《这！就是街舞》更加注重选手的个人展示以及街舞文化的深度挖掘。在《热血街舞团》中，节目更强调明星导师的宣传，以及舞者需要协同合作完成精彩的表演。而在《这！就是街舞》中，选手们更多的是以个人身份参赛，展示了自己的舞蹈才华。这一变化，使节目更加关注每位舞者的个性与技巧，让选手有更多的机会展示自己的个人才华，也让选手的个人魅力得到了充分的释放，让观众有更多的机会去了解并喜欢上每一位选手。

《这！就是街舞》在裁判设置上，一般有专业导师、明星导师、大众评审。专业导师则邀请了业界权威、实力派选手以及具有街舞精神的文化代表。这样的组合既保证了比赛的公平性，也让观众能够了解街舞专业知识。此外，节目还通过评委之间的互动，营造出紧张激烈的竞赛氛围。明星导师则邀请了兼具实力与偶像气质的明星，如张艺兴、易烊千玺、王一博等。他们在节目中不仅展现了自己卓越的舞蹈技艺，而且为节目本身增加了流量。而在大众评审方面，采取了线上线下相结合的方式。节目通过网络投票和现场观众评分，共同决定选手的去留。这种设置使得比赛结果更加民主，也能够反映出大众对街舞的喜好。同时，线上投票环节也极大地提高了观众的参与度，让更多人感受到街舞的魅力。

《这！就是街舞》的商业化运作也相当成功，2022年实际招商收入创造了优酷综艺招商史的新高；而2023年更是吸引了30 多个品牌客户合作，收入较上一季又增长了40%。更重要的是，在如此商业战绩背后，几乎看不到“广告多”这一观众对综艺节目的常见吐槽问题，也看不到选秀类节目标配的“打投吸金”玩法。《这！就是街舞》 第三季收官，观众在豆瓣还给节目打出了高分，这离不开高超的商业广告策略。

综艺节目盈利依赖广告赞助，但传统广告植入常导致节目与广告内容脱节，影响观众的体验。为解决此问题，节目组采取创新策略，将广告融入节目环节，减少对观众的干扰，增强品牌印象。例如，第二季清扬男士沐浴露广告由三位热度最高的男性舞者出演，他们以舞蹈形式诠释品牌口号，与传统的硬性插播广告形成鲜明对比。第三季节目组更进一步，将品牌及其产品功能巧妙融入赛制，例如核心赞助商被设计为“导师招聘”现场，设置“××神奇面试间”，队长可使用“面试特权”抢人。此举为节目增添了话题和看点，并使广告自然地植入观众心中。此外，这一季避免了传统口播广告可能引发观众反感的问题，使品牌宣传效果更自然、更贴切。

《这！就是街舞》第三季在正片下方出现优酷商城链接，商品包括队长项链、毛巾、明星选手同款品牌服饰、美妆、食品等。节目开播不到24 小时，周边商品被抢购一空。优酷与盒马联合推出的“街舞战队毛巾蛋糕卷”首日销售额达烘焙类TOP1。第三季衍生品成交总额突破2.5 亿。节目成功打造出独特商业IP，得益于潮流文化垂直领域和阿里体系的支持。节目还吸引了高含金量的联名品牌，如CAT 卡特与潮牌Champion 联名推出街舞限定棒球帽，CK 推出的潮品礼盒。作为《街舞》的出品方，优酷在节目的宣传与推广方面表现得相当专业并有针对性。他们针对市场需求，精心策划并与多个品牌签订合作计划，助力节目持续繁荣其商业生态系统，允许品牌与节目内容进行捆绑宣传与推广，并通过资源的共享实现品牌营销效果。例如：在与抖音进行合作的过程中，优酷联合抖音进行线下推广，开办了100+场次的街舞活动，参加活动的选手都入驻抖音平台，抖音也会绑定选手，以短期代言的模式加强合作，并实现产品节目IP 的融合与延伸营销效果的达成［3］。

作为中国首档舞蹈类综艺节目，《这！就是街舞》在推广街舞文化的同时，也肩负着传播中国文化的使命。节目通过舞蹈、音乐、服饰等，让国内外观众感受到中华优秀传统文化。通过古典舞、民族舞、武术等，使舶来的街舞文化焕发出独特的中国魅力。节目中的音乐作品很多都进行了改编，如《平凡之路》《遥远的她》等，在保留原曲经典旋律的基础上，融入了中国传统音乐元素，呈现出独特的听觉效果。在选择服饰时，也都采用了中华传统服饰，如汉服、唐装等，将传统服饰与街舞风格完美结合，展现了东方神韵。

除此之外，这档节目在传播街舞文化方面也发挥了积极作用。通过荧幕，将街舞的魅力传递给了更多的观众，让更多人了解到街舞的多样性、包容性和创新性。首先，节目中的舞蹈作品，无论是斗舞、齐舞还是命题舞蹈，都充分展示了街舞的不同风格和表现力，比如Breaking，Popping，Locking 等舞种风格各异。其次是比赛时的隐含规则，而且在赛事规则上也完整移植了街舞亚文化中的“Call out”（不服挑战）、“Cypher”（围圈跳舞）、“Freestyle”（即兴表演）三种挑战形式［4］，以及给手（表示很厉害）、夹胳膊（表示抄袭）。街舞Battle 手势语言主要是利用一些具体手势动作的表现来展现舞者表达的含义与情绪，如果当场比赛结束是平局时，则one more（加赛一轮）［5］。这些街舞的知识都能让街舞小白学到很多东西，在线下观看比赛时，也不会再有看不懂而“误入”和无法与舞者产生共鸣而有“劝退”的感觉。最后，最重要的是传递了街舞人的一种精神和价值观——忠于所爱、拼尽全力、追寻梦想。因为舞蹈的门槛是比较高的，跳三个月和跳三年一眼即知。在这种情况下，如果你热爱它，你就要拼尽全力地练习，没有捷径可走。这种价值观相当可贵。

在节目的推动下，街舞从小众走向主流，吸引了众多年轻人参与。街舞培训、赛事、服饰等产业迅速发展，也使舞者们有更多机会在大舞台表演。优秀舞者获得丰厚的奖金和更多的代言，激励更多年轻人投身街舞事业，有利于提升我国的街舞水平。节目不仅在国内成功，还在国际上展现了中国街舞的风采。中外街舞文化在节目中交流碰撞，国内舞者与国际知名舞者面对面交流，开阔了视野，推动了我国街舞文化的国际化进程。

《这！就是街舞》的成功，汇聚了众多关键因素。首先，以选手为主的节目宗旨，以及精心的节目策划与高水平的场面调度设计赋予了节目灵魂。节目巧妙地将各个舞种融合，呈现出精彩纷呈的视觉盛宴。同时，画面元素的独到运用，既保证了节目的艺术性，又体现了创新与突破。此外，商业广告的融入也做到了和谐共生，为节目增色不少。在新时代潮流的不断推动下，《这！就是街舞》成为圈内具有极高关注度的一个节目，它将新的舞蹈观念传播到了舞蹈界，并以其传播领域的扩大发挥着重要的引领作用。这个综艺节目以其独特的舞蹈形式和鲜明的个性特点，成功吸引了众多观众的眼球，也激发了年轻人的舞蹈梦想。同时，它积极探索具有中国内核的街舞精神表达与自信，建立中国街舞精神内核，受到了全民的追捧。此外，新时代的中国街舞也得到了更广阔的发展平台、更规范的技术引导、更有力的国家政策扶持，为其发展提供了充足的时间和资源。在资源配置与街舞文化的良效互动下，中国街舞也成功地迎接了挑战。因此，中国街舞新一代的崛起是有着充足的条件和基础的，包括平台、资源、机遇等因素。在未来，年轻人们将会为中国街舞事业的发展带来更多可能和惊喜。新一代街舞追梦者的未来就是街舞的未来，新时代的中国街舞乘风破浪正远航［6］。

名家名作2023年36期